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História e significado da marca Brother


A história
Em boa parte do mundo quando se fala em FAX, a primeira marca que vem a cabeça é BROTHER. A história dessa marca começou do outro lado do mundo, em 1908 no Japão, quando o senhor Kanekichi Yasui, com a ajuda de seus irmãos, fundou a empresa Yasui Sewing Machine para reparar máquinas de costura, voltadas para o segmento industrial. Na década de 20, Masayoshi Yasui herdou a empresa e mudou seu nome para Yasui Brother’s Sewing Machine Co. Porém, foi somente no ano de 1928, que a marca BROTHER seria estabelecida e introduzida no mercado. A empresa iniciou a produção de máquinas de costuras domésticas somente no ano de 1932. Dois anos mais tarde, exatamente no dia 15 de janeiro, foi incorporada a Nippon Sewing Machine Manufactoring Company, empresa que daria origem a Brother Industries que conhecemos hoje.


Com o passar dos anos a empresa cresceu, abrindo a divisão de vendas em 1941, dando início as exportações de máquinas de costura em 1947, e inaugurando os primeiros escritórios de vendas nos Estados Unidos em 1954 com o estabelecimento de uma subsidiária. Era o início de um forte período de internacionalização da marca BROTHER. Foi neste mesmo ano também, que a empresa aumentou seu portfólio de produtos, passando a produzir pequenos utensílios eletrônicos domésticos como ventiladores e máquinas de lavar. Em 1958, foi a vez de se estabelecer no continente europeu, com a inauguração de uma subsidiária na cidade de Dublin na Irlanda.


Em 1961, a empresa iniciou a diversificação de suas atividades e começou a produzir e desenvolver máquinas comerciais como caixas registradoras, máquinas de escrever ou calculadoras. A empresa adotou o nome Brother Industries Ltda oficialmente somente no ano seguinte, e no final da década, em 1968, chegou ao mercado brasileiro. Foi somente em 1971 que a marca ingressou no segmento de impressão, no qual ficaria conhecida, com o lançamento da impressora matricial mais rápida da época. No restante desta década, a BROTHER começou a diminuir a produção de pequenos eletrodomésticos para se dedicar ao desenvolvimento e produção de produtos para impressão e comunicação. No início da década de 80, as primeiras máquinas de escrever eletrônicas foram introduzidas no mercado. Com isso, a empresa se tornou patrocinadora e fornecedora oficial de máquinas de escrever eletrônicas dos Jogos Olímpicos de 1984 em Los Angeles, o que gerou grande visibilidade para a marca japonesa. Este acontecimento foi de extrema importância para a BROTHER pavimentar seu caminho como uma marca global.


O ano de 1987 foi um dos mais importantes em sua história, com o início da produção dos aparelhos de fax e das impressoras a laser, além da entrada no segmento de aparelhos para comunicação. Rapidamente os aparelhos de fax e impressoras com a marca BROTHER ganharam reputação no mercado, tendo um grande volume de vendas. Nesta época, dificilmente algum grande escritório ou empresa não possuía algum equipamento da marca japonesa. No ano seguinte, abriu no Japão o primeiro “Brother Shipping Center” (centro de exportações), além de ingressar no segmento de artigos eletrônicos de papelaria. As primeiras impressoras à jato de tinta (inkjet) começaram a ser produzidas pela empresa no ano de 1992. Dois anos depois, atingia a marca de 30 milhões de máquinas de escrever produzidas desde o lançamento. Em 1995 a BROTHER lançou no mercado um aparelho revolucionário: a primeira máquina multifuncional, que englobava em um só aparelho FAX, impressora, scanner e copiadora.


Com a chegada do novo milênio, a BROTHER alcançou números históricos e significativos, como quando a produção de fax atingiu a marca dos 20 milhões de unidades em 2002, atestando a qualidade e competência da marca japonesa em tornar este aparelho popular e um verdadeiro sucesso no mundo inteiro. Nos dias de hoje, como um dos mais destacados fabricantes mundiais de equipamentos de comunicação, a BROTHER desenvolveu, e continua desenvolvendo, uma variedade de produtos para facilitar e tornar mais eficiente a comunicação entre pessoas e empresas, oferecendo os equipamentos de fax e multifuncionais mais completos do mercado – equipamentos com tecnologia laser ou jato de tinta, monocromáticos ou coloridos, com alimentação automática de papel ou modelos tipo “flatbed”. Dessa forma, de acordo com a necessidade do usuário, a BROTHER oferece sempre uma ótima alternativa de gerenciamento de informação, com excelente relação custo-benefício.


A linha do tempo
1954
● Lançamento de uma máquina de lavar portátil, sendo o primeiro eletrodoméstico da marca do mercado.
● Lançamento da primeira máquina de confecção de malhas para uso doméstico.
1956
● Lançamento do primeiro ventilador com a marca BROTHER.
1961
● Lançamento da primeira máquina de escrever.
1963
● Lançamento do primeiro aspirador de pó.
1964
● Lançamento da primeira caixa registradora manual.
1965
● Lançamento da máquina de overlock.
1966
● Lançamento da primeira calculadora eletrônica.
1968
● Lançamento da primeira calculadora de alta velocidade elétrica. Esta máquina possuía ainda a função de impressão, dando a possibilidade de ver a conta efetuada no papel.
● Lançamento da máquina de costura elétrica.
1973
● Lançamento do primeiro forno microondas da marca japonesa.
1977
● Lançamento do teclado de computador.
1979
● Lançamento da primeira máquina de costura japonesa computadorizada.
1982
● Lançamento da máquina de escrever eletrônica portátil.
1987
● Lançamento dos primeiros aparelhos de FAX e das primeiras impressoras a laser monocromáticas.
1989
● Lançamento da primeira copiadora totalmente colorida.
1992
● Lançamento do primeiro aparelho de karaokê.
1995
● Lançamento da primeira máquina para fazer etiqueta japonesa, que podia ser conectada a um computador.
1997
● Lançamento da primeira máquina multifuncional digital colorida com preço abaixo de US$ 1.000.
1998
● Lançamento da primeira linha de papeis especiais para impressão.
1999
● Lançamento da primeira impressora colorida portátil e móvel que podia ser conectada a qualquer computador.
2002
● Lançamento do aparelho de fax com telefone sem fio.
2003
● Lançamento da máquina multifuncional com telefone sem fio


Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 1908
● Fundador: Kanekichi Yasui
● Sede mundial: Nagoya, Japão
● Proprietário da marca: Brother Industries Ltda.
● Capital aberto: Sim (1963)
● CEO & Presidente: Toshikazu Koike
● Faturamento: US$ 4.4 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 196 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 3.48 bilhões (dezembro/2010)
● Fábricas: 16
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 27.300
● Segmento: Equipamentos de comunicação
● Principais produtos: Aparelhos de fax, impressoras e máquinas de costura
● Ícones: O aparelho de FAX
● Slogan: At your side.
● Website: http://www.brother.com

A marca no mundo
Atualmente a BROTHER, que está presente em mais de 100 países ao redor do mundo, sendo líder em multifuncionais laser na Europa e Estados Unidos, produz uma extensa linha de produtos como os tradicionais aparelhos de fax, impressoras, multifuncionais, máquinas de escrever, máquinas de costura (industriais e domésticas), teclado para computadores, impressora de etiquetas, entre outros produtos.

Você sabia?
● Entre 1989 e 1999, a marca BROTHER foi patrocinadora do tradicional clube de futebol inglês Manchester City. Este investimento fez com que a marca japonesa aumentasse ainda mais seu reconhecimento no continente europeu.


as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/07/brother-at-your-side.html

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